行进致远广告语揭晓(行走致远)

　　一年一度的日本「朝日广告赏」又跟大家见面了。

　　就在不久前，第64届日本「朝日广告赏」结果揭晓，获奖作品也随之揭开了神秘的面纱。

　　「朝日广告赏」，Asahi Advertising Award(AAA)，是由日本朝日新闻社广告局在1952年创立的老牌奖项。它反映了日本社会在过去63年间的风云流转，表彰了在各个时代阶段有杰出表现的优秀平面作品，也对日本的广告业起了相当大的推动作用。

　　这个奖项按是否出街分为两个门类。其中，本文中介绍的作品均来自「一般公募部」，即未出街的创意提案，由广大群众从主办方指定的百余个主题中，选择其一进行创作和投稿。

　　「广告主参加部」则是在2015年4月1日~2016年3月31日期间已经投放到报纸上的平面广告，由广告主进行投稿。

　　「一般公募部」（新广告提案类）

　　-朝日广告赏（最高奖）-

　　主题：新潮社——「新潮文库」全新的读书体验

　　作者：水本真帆

　　新潮文库代表性的封面，化作房屋的一扇扇门被放置到了不同的环境中，周边的环境很恰好地揭示了书的主题：《海边的卡夫卡》的那座房子在海边，《一片雪花》的那座房子在雪地……

　　视觉简单而有力量，而不添加任何文案，也是非常明确的选择。你看，小说的标题不就是最好的文案吗？

　　-准朝日广告赏-

　　主题：Ehime饮料——运动，就喝POMJuice

　　作者：尾堂萌実、小泉菜美子、谷澤弥恵子

　　文案：（Pong!Deuce!）砰！平局！

　　简单但细细回味能让人会心一笑的谐音梗，希望宣传的饮料POM Juice和拟声词「Pong!」+网球黑话「Deuce（平局）」发音相近。

　　想象一下，你摊开报纸，有画面感和自带音效的文案刷地映入眼帘，加上有冲击力的画面，是不是一下子就记住了POM Juice的运动功效了呢？

　　主题：Pine菠萝糖——65周年品牌广告

　　作者：荒井康豪、鈴木伸彦、清水義政

　　文案：其实……她嘴里正含着菠萝糖。

　　声东击西，醉翁之意不在酒。宣传的是菠萝糖，却连个影子都没有，光看画面你大概完全想象不到吧？接受到画面中传达的信息后，又会有一种得知秘密的小兴奋感。这种「意料之外，情理之中」的含蓄表达，也正是日本平面广告爱用的技法之一。

　　神社里扫雪的姑娘，工作时间里也忍不住偷偷地吃菠萝糖，这样的宣传需要品牌有打擦边球的胆量。当然，画面本身也非常美非常仙，境界果然和普通的食品宣传广告路数不太一样呢。

　　主题：新潮社——「新潮文库」全新的读书体验

　　作者：栗田真希、河合進

　　文案：因为逝者的一些话而开怀大笑。

　　正在看书的姑娘，虽然读到的是和自己完全不相关的人说的话，也会忍不住大笑。画面中人物生动到略微夸张的肢体动作，感染力还是相当强的。

　　主题：彩きもの学院——让和服穿着的文化艺术在后代中延续

　　作者：今井容子、野田紗代、辻徹也

　　文案：不穿和服的时候，依然时刻保持着，学以致用。

　　画面中的女性挺拔的姿态非常引人注目。在彩きもの学院，你学到的不仅是穿着和服这件事本身，它将影响到你的整个精神面貌和待人处事的礼仪。

　　-入围奖-

　　主题：新潮社——「新潮文库」全新的读书体验

　　作者：上原恵太、瀬戸宏範

　　文案：年岁渐长，口味也变了。——《了不起的盖茨比》

　　今天就来个一夜到天明吧。——《老人与海》

　　和十几岁那会儿尝出了不一样的味道啊。——《金阁寺》

　　读书和喝酒，两者有着千丝万缕的联系。经得起反复阅读的好书，就像好酒，值得一品再品。文案很棒，和小说内容吻合度高。既在说酒，又在说读书，更像是在说人生。

　　主题：永旺殡葬——让更多人了解永旺的殡葬业务

　　作者：小田夏子、山根哲也、諸星太輔

　　文案：账要算得清清楚楚。毕竟，举办葬礼也是一种消费。

　　即使在发达国家，这也可以算是很前卫的观点。考虑到报纸面向的读者年龄层，大概投放之后会引发相当激烈的反响。

　　主题：龟甲万酱油——创造美好的味觉回忆

　　作者：吉村美穂

　　文案：这个也是，那个也是，大概都没了吧。

　　模拟点菜时的内心活动。没了龟甲万酱油，食堂的菜单也一下子变得空荡荡的，很多菜品都没了。一种《深夜食堂》中常有的孤寂感跃然纸上。

　　主题：玩具厂商TAKARATOMY——针对「Licca莉卡娃娃」的宣传

　　作者：原田絢子、城﨑哲郎、野澤未帆、古川泰子、柿沼周史

　　文案：国语课，算术课，还有莉卡娃娃教我们的社会课。

　　不只是个玩具娃娃，莉卡娃娃可以帮助小朋友塑造世界观。

　　主题：文艺春秋——文艺文库

　　作者：原学人、天畠カルナ

　　文案：偶尔也会看着书名，就想把书买下来。

　　用菜单的形式把书名和价格标出来了，「点个新菜试试？」这种想法，和「买下来读读看？」，细想的确是蛮类似的心境。

　　主题：大塚制药——POCARI SWEAT功能饮料

　　作者：江口昌宏、荒川大、高田祐里、笹崎彩、里見勇人

　　把POCARI SWEAT 的Logo以空中的云的形式展现出来，非常清爽有力。

　　POCARI SWEAT Logo：

　　-小型广告赏-

　　主题：TOMBOW铅笔——TOMBOW文具品牌广告

　　作者：脇田紘之

　　名副其实的妙笔生花。

　　主题：Kracie Home Products——「旅の宿」洗浴用品30周年广告

　　作者：山口明希子、石川瑞貴、山口隆博

　　文案：边洗澡，边成长。みさき小朋友的泡澡成长记。

　　很生活化的纪实摄影系列广告，相信每个带过娃儿的粑粑麻麻都会深有感触。从爸爸妈妈视角出发做的广告，很容易引发共鸣：让「旅の宿」陪宝宝成长，的确是种放心可靠的选择。

　　宝宝的表情抓拍得很到位，大概废片不少吧（笑）。

　　部分文案：

　　4月1日：我知道泡澡的感觉啦。

　　4月3日：我学会看镜头了。

　　4月15日：新玩法get。

　　4月23日：我懂得了什么叫王者气息。